Search Engine Marketing (SEM)

È necessario studiare una strategia sui motori di ricerca?

Basti pensare che la prima azione di ognuno di noi su un Browser è proprio la ricerca.

Per Search Engine Marketing si intende l’attività di Marketing fatta attraverso i motori di ricerca. In altre parole il SEM tende a portare al Sito, attraverso lo strumento dei motori di ricerca, il maggior numero di visitatori interessati ai contenuti del Sito medesimo.

È fondamentale puntualizzare questa definizione poiché può apparire scontata: in molti (troppi al giorno d’oggi) considerano l’attività di Marketing come sinonimo di promozione, pubblicità e visibilità. Niente di più sbagliato.

Fare SEM non significa farsi pubblicità attraverso i motori ricerca, ma equivale a studiare il proprio target di riferimento, identificare le parole chiave utilizzate dai navigatori per trovare prodotti, individuare i sistemi di promozione più adatti e meno costosi per trovare nuovi clienti.

I risultati saranno raggiunti solo con un’attenta pianificazione strategica e con la sperimentazione continua; dal lancio dell’azione, al monitoraggio perpetuo dei dati raccolti che noi del team di Wainet ti garantiamo.

Solo attraverso un’intensa attività di controllo del proprio lavoro è possibile, infatti, raggiungere risultati significativi. Per inciso, senza un’adeguata organizzazione, un’azione SEM risulterà sicuramente poco efficace. In questo scenario, affidarsi ad uno staff organico e qualificato rappresenta il primo passo da compiere per un risultato efficiente.

Le attività di SEM svolte dalla nostra agenzia specializzata per la realizzazione di efficaci campagne di Web Marketing seguono tre fasi fondamentali:

• lo studio del target di riferimento
• l’individuazione delle parole chiave maggiormente utilizzate dall’utente per cercare il prodotto o il servizio a cui è interessato
• la pianificazione delle attività di marketing realizzabili in base al budget messo a disposizione

Questi i vantaggi reali e principali che inducono a preferire un’azione di Search Engine Marketing rispetto ad un’azione di Direct Response Marketing tradizionale: budget, target e tempo.

• Alto controllo sul budget: la possibilità di tenere costantemente sotto controllo la propria spesa pubblicitaria permette di massimizzare il ROI nel tempo e di abbassare sempre di più il costo di contatto/vendita generata.
• Continuo monitoraggio del target: attraverso azioni SEM è possibile studiare i potenziali clienti durante tutta la durata delle campagne; inoltre, se si ha l’obiettivo di "vendere" è possibile raggiungere soltanto utenti interessati ai propri prodotti, evitando di attirare traffico inutile.
• Minor tempo necessario: fatta eccezione per le fasi strategiche, utilizzare i canali promozionali tipici di una strategia SEM è un’operazione che richiede poco tempo. Lanciare i propri prodotti sul mercato risulta essere un’attività molto più veloce; parallelamente anche per studiare il mercato i tempi si accorciano notevolmente.

La possibilità di tenere costantemente sotto controllo queste variabili è il vero punto di forza di una strategia di Search Engine Marketing: la spesa per il raggiungimento dei propri obiettivi si abbassa notevolmente e i risultati sono molto spesso immediati.

Infine l’attività di Search Engine Marketing - come, in generale, tutte le attività correlate ai Siti Web e a Internet - presuppone un minimo di conoscenza tecnica (soprattutto dei linguaggi HTML e JavaScript) e tanta pazienza e continuità nel fare test sui clienti/navigatori e nello studio dei dati raccolti.

La conoscenza tecnica, nello specifico, permette di intervenire su tutti i contenuti e sulla comunicazione caratterizzante la "campagna" sia per gestire la comunicazione, sia per ottimizzare il budget in uscita, ecc.

La continuità è anch’essa fondamentale: per ogni azione SEM "gestita", fatta esclusione per la fase di lancio, è necessaria circa un’ora al giorno di lavoro in media in cui sarà indispensabile fare test e tenere sotto controllo tutti i dati rilevati.

Affidati all’esperienza e alla professionalità della Web Agency Wainet per la definizione e la gestione di una campagna di web marketing efficace e di successo!